国美在线争当电商老三 直面挑战苏宁云商

时间:2014-09-24 12:17 | 来源:未知 | 点击: 次 [去老版] [去论坛] [去网店]

核心提示:当电商行业老大阿里巴巴、老二京东纷纷上市站稳脚跟之际,行业老三之争愈演愈烈。国美在线9月22日出新招推出国酷券,并宣称将在年底冲刺电商行业第三,直面挑战目前第三名的苏



金桥电子网讯

当电商行业老大阿里巴巴、老二京东纷纷上市站稳脚跟之际,行业老三之争愈演愈烈。国美在线9月22日出新招推出“国酷券”,并宣称将在年底冲刺电商行业第三,直面挑战目前第三名的苏宁云商。

  当前,电商行业呈现出阿里巴巴和京东领衔的“双雄称霸”局面,两者之后的多方则纷纷欲上位。艾瑞咨询数据显示,今年第二季度,天猫、京东、苏宁易购、唯品会分别以57.4%、21%、3.1%、3%的份额分列电商行业一至四名,国美在线则以2%的市场份额从第9名跃至第5名。

  京东盯着阿里巴巴,苏宁云商紧随京东,后来者国美在线则欲赶超“东苏”。9月22日,国美在线联合招商银行、民生银行和微信支付发售千亿元国酷券,在国美在线现有的优惠基础上再让出3%的折扣。

  此前在9月初,国美在线针对全部商家推出“首年免租金”政策,条件是商家需保证商品在国美在线上的销售价格低于其他平台。

  国美在线董事长牟贵先称,以上两个措施正是国美在线发力的两大重点,一则用户,二则商家。牟贵先坦陈,与京东相比,国美在线的弱势主要在于用户数量少且商品数量少,京东客户群体强大,若想获得用户无疑需要付出更多,所以国美在线近期的重点便是弥补弱势,通过国酷券吸引用户,通过优惠措施扩大商家商品数量。

  家电行业毛利率并不高,对于此番让利3%的举措,牟贵先说,这次投入大概会使国美在线的亏损增加1个百分点,接下来考虑利用供应链优势降低采购成本,“提高1%是有可能的”。

  国美电器今年上半年财报显示,国美在线上半年交易额增长53.7%,毛利率为7%左右,移动端交易额占比提升至10%。依靠今年以来的低价策略和营销措施,今年起步的国美在线在电商行业的市场份额也不断提升,但目前来看今年年底做行业第三的目标实现起来并不容易。

  苏宁云商虽然今年上半年业绩不佳,但从财报可以看出,环比的情况正在好转。上半年苏宁线上业务实现商品销售收入82.82亿元,线上销售收入环比增加 50.97%。苏宁相关负责人表示,上半年苏宁处于调整期,下半年进入快车道正不断加速,加上第三季度苏宁“818”大促月的营销,预计第三季度业绩将有所好转。

  今年以来,国美在线多次以低价叫板京东。京东于9月22日也作出回应,目标直指国美的优势大家电。截至9月20日,京东在全国建立38个大家电仓库,加大大家电配送优势,并将低价策略逐渐向三四线城市倾斜。

  对于两大对手的反击,国美在线发言人黄向平称,国美在线的优势主要在于国美电器集团的供应链优势,今年国美在线主要以投入换市场,但也会将亏损控制在一定范围内。

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(责任编辑:JQDZW)

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