净水器行业:洋品牌走软 国产品牌逆袭

时间:2014-03-11 08:19 | 来源:未知 | 点击: 次 [去老版] [去论坛] [去网店]

核心提示:不鸣则已一鸣惊人,我国净水器行业发展已经有近二十余年了,但是国产品牌的诞生只有十余年时间,相比洋品牌的成熟,国产品牌还是很稚嫩的,而作为年轻后辈却在并不算太长的时



金桥电子网讯
“不鸣则已一鸣惊人”,我国净水器行业发展已经有近二十余年了,但是国产品牌的诞生只有十余年时间,相比洋品牌的成熟,国产品牌还是很稚嫩的,而作为“年轻后辈”却在并不算太长的时间里就打破了市场格局,带领“中国制造”打破了以前“外强内弱”的局面。

据市场调研机构中康怡数据显示:2014最新净水器排名,以泉露、美的、净之泉为代表的国产品牌雄踞状元、榜眼、探花;据了解在2013年,泉露通过扩展产能,建设华南地区规模最大的净水产业园,成为行业第一家具备年产五百万台成品机的国产品牌;而美的则是通过收购韩国青湖公司,大手笔的发展净水行业,这也为美的赢得了更多的发展先机,奠定了跨行业第一品牌的美誉;与前两者比较,净之泉则主要得益于国家政策和与知名企业的合作,一方面成为了天津新农村建设制定康居产品,另一方面与万科达成战略合作伙伴,赢得了为万科全国三十三万户用户提供净水服务和指导服务。总体上来说,三大国字号品牌的成功崛起,创下了民族品牌全线战胜洋品牌的新纪录。
另据权威机构奥维咨询数据显示,排名第四、第五的分别是沁园和安吉尔;排名前五的五个品牌市场占有率已经超过百分之四十;值得注意的是,2013年沁园被联合利华以三十三亿收购。
在国产品牌没有崛起之前,国产品牌只在二三线的城市和广大乡村市场有着一定的优势,一线城市及高端市场一直被以3M、爱惠浦、道尔顿等为代表的洋品牌长期把持。不过自2013年,泉露、美的、净之泉等品牌强势崛起,国产品牌净水器快速跟进,冲击原有的净水器市场格局,3M、爱惠浦、道尔顿等洋品牌智能被迫降价来应对国产品牌的市场冲击波。
国产净水器品牌爆发的秘诀
“不鸣则已一鸣惊人”,我国净水器行业发展已经有近二十余年了,但是国产品牌的诞生只有十余年时间,相比洋品牌的成熟,国产品牌还是很稚嫩的,而作为“年轻后辈”却在并不算太长的时间里就打破了市场格局,带领“中国制造”打破了以前“外强内弱”的局面。不仅为国产净水器厂商争得颜面,也让国人有充分的信心认为国产净水器超越洋品牌成为现实。
泉露、美的、净之泉成功带领国产净水器逆袭洋品牌,并非偶然,而是源于他们产品的高性价比、大胆创新模式、商业模式等多重作用下的必然结果。在净水器研发过程中,他们采用因地制宜的研发模式,如泉露与华中科技大学成功研发的“泉芯”技术、美的的“一体滤芯”以及净之泉与香港科技大学联合研发的“净芯”技术,都是结合当前国内水质、用户需求等方面“中国特色”来进行“量身研发”的,让每个家庭都能随心所欲的畅享淋漓尽致的净水生活。另外,他们的工程师还从产品外形设计入手,将中国元素完美的融于产品,使得产品在市场上摆脱了同质化,更受消费者青睐,如在市面上广受消费者好评的“中国风”、“民族风”、“青花瓷”、“美的红”等!
国产净水器品牌信心大增
事实上从去年开始,在国内各大电商平台、知名卖场里,不少洋品牌相继作出了价格上的打调整,但是比之国产同级别产品的配置的价格还是要高出不少,他们即使将了不少,但是还是动辄数千,甚至万元,这个价格依旧让普通老百姓敬而远之,远远超过普通家庭的购买力,愿意了解的人变得越来越少也就成为了必然趋势。
随着泉露、美的、净之泉在市场上取得成功后,一方面使得原有的国产品牌更加有信心将自身品牌做大做强;另外一方面也吸引了更多跨行业品牌加入净水行业,如格力、艾沃、TCL等,这充分体现了国产品牌的信心正在不断增加。
有业内人士认为,国产净水器品牌在中国净水市场表现越来越优秀,让国人对国产净水器有了信心和希望;而以泉露、美的、净之泉为代表的品牌取得的成功,只是投石问路,为中国净水器行业的发展开辟一条崭新的发展道路,当前中国净水器市场呈现百花齐放的繁荣局面,走在前面的这几个品牌功不可没。
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(责任编辑:JQDZW)

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