彩电消费“去黄金周化” 国庆销售惨淡

时间:2014-10-13 15:34 | 来源:未知 | 点击: 次 [去老版] [去论坛] [去网店]

核心提示:继去年国庆、春节及今年五一假期电视消费持续衰退以来,刚刚过去的国庆黄金周国内液晶电视销量仍然同比下降。房地产业下行、市场需求透支以及接二连三的促销分流,正使中国大



金桥电子网讯

继去年国庆、春节及今年五一假期电视消费持续衰退以来,刚刚过去的国庆黄金周国内液晶电视销量仍然同比下降。房地产业下行、市场需求透支以及接二连三的促销分流,正使中国大陆电视消费呈现“去黄金周化”的趋势。

  奥维咨询(AVC)全渠道推总数据显示,9月22日至10月5日两周的国内彩电零售量437万台,同比下降8.1%;零售额165亿元,同比下降 15.6%。预计9月22日至10月12日三周的彩电国内零售量504万台,同比下降6.8%;零售额187亿元,同比下降14.4%。

  十一销量低于预期,奥维分析师揭美娟认为,主要原因有三方面:一是房地产持续下行,刚需购买受到抑制,过去几年长期的家电补贴政策也透支了需求;二 是城市市场饱和,需求下降加剧了整体彩电市场的下滑;三是“世界杯”、“818”、中秋、“919”等促销节日分流了十一市场。

  中怡康的数据更加悲观。中怡康线下核心卖场零售监测数据显示,今年9月22日至10月5日,国内彩电零售量和零售额同比下滑超过二成,分别下降了20.8%和22.8%。

  中怡康也认为,首先是过去几年“家电下乡”、“节能惠民”等政策带来市场消费的透支;其次是今年以来,房地产市场持续疲软使家电消费雪上加霜;第三,促销节点多次分流,使家电购买不再集中爆发,“削峰填谷”成为近年来家电零售市场的一个新特征。

  另一调研机构NPD DisplaySearch对供应链的调查结果显示,估计“十一”黄金周期间国内液晶电视销量250万台,同比下降4%。

  NPD DisplaySearch 中国电视市场研究总监张兵分析说,由于销售渠道分化,网上销售份额增加,以及消费休假方式逐步改变,中国大陆消费者对电视、冰箱和空调等大家电的采购,并 不总是集中在节假日。“未来消费模式去黄金周化将成为趋势,传统线下(实体)通路将持续面临挑战。”

  张兵认为,国庆液晶电视销售低迷的另外一个重要原因,是受制于成本及上半年财报压力,主要品牌厂并没有积极下调液晶电视零售价格。

  32英寸液晶电视曾经是价格战的重灾区,但其Open Cell(面板)价格从第二季度开始持续上扬到90美金上下,彩电厂甚至考虑上调终端零售价格。除32英寸外,其他主流尺寸如40、42、48/49,甚 至50及55英寸的面板价格均持续小幅上扬。所以,本土厂商国庆期间对平面电视的促销主要集中在大尺寸、4K和智能等中高端液晶电视上。张兵说,4K液晶 电视在国庆期间的销售占比超过四分之一。

  高端产品持续热销,成为惨淡的国庆彩电市场中的一抹亮色。奥维的数据显示,UHD(超高清)电视零售量渗透率27.3%,同比上升23%;50英寸 以上零售量渗透率35.7%,同比上升7%;智能电视零售量渗透率64.4%,同比上升7%;曲面电视零售量渗透率上升至1.4%。

  张兵乐观预期:“从液晶电视面板和整机的出货来看,最近几个月需求均持续强劲,中国大陆电视市场已经进入能效补贴退出之后的恢复期。” NPD DisplaySearch的数据显示,如果拉大时间跨度,从9月中到10月黄金周结束的三周,国内液晶电视销量预计超过540万台,仍比去年同期增长 5%以上。

  “今年国庆期间液晶电视销售虽然低于预期,但供需趋紧的状况仍未改善。黄金周后,液晶电视的库存从9月末的8-10周下降到了6-7周,主要品牌厂仍有补货需求。并且,我们预估2015年一月初的元旦和农历新年假期需求,仍将持续拉动面板出货的成长。”张兵说。

  谈及平淡的国庆市场,TCL多媒体CEO郝义向《第一财经日报》记者表示“压力大”,“今年将是历史上中国彩电市场第一次负增长”,每个厂家都有一 定库存;与此同时,屏(面板)又缺货,因为面板厂更愿意切大尺寸屏,令出货量偏紧,出现“结构性短缺”;此外,彩电业还有价格战。“不过,我们的微信电 视、65英寸电视、曲面电视,卖断货。”郝义借用创维集团总裁杨东文的话说,“彩电业要适应不再高歌猛进的市场”。

上一篇:亚马逊逆袭线下 首家实体店预计年底开业

下一篇:看苏宁京东争抢“闲钱” 企业版零钱宝上线

(责任编辑:JQDZW)

返回金桥电子网首页

发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
表情:
用户名: 验证码:点击我更换图片