LG李东善:定位高端是市场为LG选的出路

时间:2015-03-27 09:55 | 来源: | 点击: 次 [去老版] [去论坛] [去网店]

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金桥电子网讯

  2014年对于家电企业而言过得并不容易,市场逐渐饱和、政策后遗症显现、人力成本不断攀升、市场价格战蔓延、互联网企业跨界冲击,种种原因致使许多家电企业年度成绩并不好看。但是LG电子的销售业绩却实现了10%的增长。同时,LG空气净化器、净水机、微波炉这类看似不是LG强项的小家电产品也得到市场广泛认可。LG电子中国营业总裁李东善向新浪家电表示,LG电子在2014年的成绩得益于LG将产品定位高端家电,差异化让LG获得了更大的市场回报。

LG电子中国营业总裁 李东善

LG电子中国营业总裁 李东善 

  李东善在介绍LG电子去年成绩时表示,2014白电产品销售实现了30%的增长,其中洗衣机增长率最高的。进入2015年后,LG将重点推Cord Zero无线吸尘器系列、空气净化器等小家电产品,通过这些小家电的全面推广来扩大白电方面的业务。

  现阶段,LG电子的产品大多定位中高端市场。李东善认为,中国的消费者消费水平越来越高,中国家电市场的需求也越来越多样化,除了要在技术方面不断提升,实用性、易用性、外观设计等都是产品研发需要重视的元素。比如人们居住环境好了生活却更忙了,这就要求能够快速大批量洗涤衣服的洗衣机和一次性储存大量食物的冰箱出现,但这不适全部,消费者拥有了这些实用功能后,还会对产品外观设计有更高的要求,而LG的家电正好满足了这部分消费的高端人群,所以LG得以进一步扩大在中高端产品的市场份额。

  谈到中国家电市场发展前景时,李东善总结为“智能化、尖端技术化、人性化”,他认为想要在中国市场生存下来就必须满足中国市场这三个趋势,否则就会被淘汰。因此LG在电视方面推出了webOS2.0智能操作系统、OLED电视和至真4K臻广色域系列电视;手机方面推出了G3手机;白电方面推出了滚筒波轮二合一洗衣机、双门中门冰箱、Cord Zero无线吸尘器等旗舰产品。LG意图用高端产品迎合乃至引领市场的发展趋势。

  其中,比较有代表性的就是滚筒波轮二合一洗衣机和Cord Zero无线吸尘器。

  滚筒波轮二合一洗衣机采用了滚筒与波轮结合的上下双层结构设计,可以把需要洗涤的衣物进行良好的分类,满足不同衣物的洗涤需要,实现了用一台洗衣机就能达到两台洗衣机的效果。消费者可以把外衣内、衣和大人的衣服、小孩的衣服分开洗。而且这个设计的洗衣机也最大限度地考虑到了居住环境的空间需求。而LG Cord Zero无线吸尘器摆脱了电源线路的束缚,采用LG 200W的吸力,并设计了防缠绕刷头和集尘压缩技术,使得清洁效果翻倍,能够满足不同家庭的清洁需求。

  此外,在渠道建设问题上。李东善认为,中国互联网正在快速发展,而且互联网对于商业的影响越来越重,中国互联网使用用户是9亿人,移动网络使用者是4.5亿人,在世界上中国互联网的发展速度应该是最快的,如果不能很好的应对互联网在中国市场的发展,一定会被市场淘汰。因此,LG在2015年不仅仅会重视传统的销售渠道,还将更加重视对网络销售渠道的构建,扩大线上渠道对LG电子销售的贡献率,让线上渠道成为LG电子实现增长的重大推动力。

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(责任编辑:JQDZW)

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