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格兰仕控诉天猫 但错不在“二选一”

来源:未知 作者:雨晨 人气: 发布时间:2019-06-18
摘要:格兰仕的一纸声明,终于引爆了今年618的火药。 拜访拼多多、天猫搜索异常、沟通无果、严重影响销售格兰仕的声明不可谓不硬气,也恰如其分地点燃了吃瓜群众心中的怒火:天下商家

 格兰仕的一纸声明,终于引爆了今年618的火药。
格兰仕控诉天猫 但错不在“二选一”

  拜访拼多多、天猫搜索异常、沟通无果、严重影响销售……格兰仕的声明不可谓不硬气,也恰如其分地点燃了吃瓜群众心中的怒火:天下商家苦天猫久矣,反抗天猫渠道霸权,从格兰仕做起!

  不过类似的戏份几乎每年都会上演,前几年还是猫狗大战,如今后起之秀拼多多也成了游戏中的常驻卡司。

  核武器到常规武器

  每每提及“二选一”的话题,总有人搬出3Q大战说事。殊不知,当年马化腾做出“二选一”的抉择时,面临的可能是腾讯的至暗时刻,电商平台的“二选一”几乎成了家常便饭,每逢618或双11都要闹一场。

  换句话说,以前的“二选一”还是最后时刻才使用的核武器,现在偏偏成了电商巨头们的常规武器,保不准儿什么时候来一发。

  置身其中的商家们自然很焦虑。电商平台已经习惯于在促销节点到来前,用各种方式暗示商家只能参加一家平台的促销活动,如果这种苗头蔓延开来,被电商平台逼着签订生死契约或城下之盟,无疑存在很大的不确定风险。

  虽说电商行业的格局几近板结,却总有这样或那样的挑战者出现,一旦错失了新的风口,很可能意味着与新的流量擦肩而过,毕竟流量才是商家们的命门。

  行业专家们也喜欢为“二选一”这类流量霸凌主义上纲上线,诸如不利于行业提升供给效率和质量,不利于改善消费体验;变相限制商家的选择权,恶意操纵竞争的天平;提高了消费者的选择成本,被迫在不同平台和页面间来回切换;挟数据、订单、用户以令市场,人为制造市场壁垒……“二选一”的恶果可谓罄竹难书。

  以至于不少人呼吁在监管层面限制电商平台的权利,2017年修订的《反不正当竞争法》,2019年施行的《电子商务法》,都成了整治电商平台恶意垄断的希望。屡屡呼吁的电商法制元年,又频频在电商平台分蛋糕的竞争中化为泡影。

  就在格兰仕斥责天猫的所作所为之前,最高人民法院还在上海进行了一场“吹风会”,明确警示某些电商主体利用自身优势地位,滥用市场优势力量,强迫商家进行“二选一”,只有让市场主体在市场中有序竞争,才能倒逼经营者争相向消费者提供更好的服务与商品,并倡议司法需要对于“二选一”的霸权行为有所作为。

  但需要思考的问题是,为何商家、消费者、行业专家均对“二选一”大动肝火,电商巨头却还要知其不可而为之?

 

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