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手机大佬的新圈地之战!苹果一年狂卖500亿元

来源:未知 作者:雨晨 人气: 发布时间:2019-04-30
摘要:2019年一开年,手机圈继续上演着几家欢乐几家愁的场面。这边锤子卖身尘埃落定、美图宣布将在年中关闭手机业务,一股凄凉之风刮过,而在智能手机市场的另一头,几家头部智能手机

 2019年一开年,手机圈继续上演着几家欢乐几家愁的场面。这边锤子卖身尘埃落定、美图宣布将在年中关闭手机业务,一股凄凉之风刮过,而在智能手机市场的另一头,几家头部智能手机厂商则纷纷递上了令人满意的答卷。

  2019年1月,苹果公布了2018年的业绩,其中苹果的可穿戴设备、家居和配件销售额为73.08亿美元,近500亿元(约合人民币492亿元),同比增长33%,是苹果几项业务中,营收增长最快的业务。有意思的是,在苹果2017年的业绩报告中,这几项产品线还没有独立出来,而是列入其他产品中,其年增长率也是高达36%。

  三星电子几乎与苹果同时公布了2018年的业绩,据其财报显示消费电子部门(手机产品不包含在内)综合收入为11.79万亿韩元,营业利润为0.68万亿韩元,占三星电子收入的18.7%,利润占6.3%。

  3月19日,小米也发布了上市后的第一份财报,其中显示2018全年小米IoT与生活消费产品分部的收入为438亿元,较去年增长了86.9%。

  十天之后,华为也公布了2018年年报,其中华为消费者业务收入3489亿元,同比增长45.1%。而这一数字在2017年、2016年分别是2372亿元和1780亿元。虽然,华为没有给出更详尽的各个产品线的营收情况,但华为却透露其穿戴业务2018年出货量增幅超过120%,增速位居全球第一。

  扒开手机厂商光鲜亮丽的业绩财报外衣,智东西发现,头部的手机厂商已经不甘于在智能手机这个第一战场的厮杀,已经开启了一场围绕第二战场——泛IoT硬件领域的圈地之战!

  而在这个第二战场上,尤以手表手环为代表的穿戴市场、以智能音箱为代表的智能家居市场以及以蓝牙耳机为代表的手机配件三大核心硬件品类上的竞争最为激烈。

  一、势在必得的第二战场:营收寻求新增长,用户需求增加国内智能手机增长乏力是近年来业内公认的事实,而这种情况正日趋严重。据中国信通院数据显示,2019年第一季度,上市新机型125款,同比下降39.3%,国内手机市场总体出货量7693.1万部,同比下降11.9%。

手机大佬的新圈地之战!苹果一年狂卖500亿元

华为WATCH GT以及华为手环

  尽管当下,手机厂商在智能手机领域的创新不断,5G、折叠屏、光学变焦等手机行业的创新竞争点不断增多,但依然无法扭转国内手机市场整体增长放缓的趋势。于是,欲望不断膨胀的手机巨头们,纷纷开垦新的硬件领域,并且发起了火速攻势,可穿戴市场就是第二战场炮火最猛烈的区域之一,其中智能手表和手环作为和智能手机互动极强的品类,获得了手机厂商的热切关注。

  据IDC数据显示,2018年全球可穿戴市场实现了快速增长,出货量增长了27.5%,出货量达1.722亿件。其中市场份额位列前五的厂商中,除第三名Fitbit外,其余四家都是手机厂商。更可怕的是,只有Fitbit一家的出货量在减少,其余厂商都大幅度增长:39.5%、44.6%、147.3%、85.1%。

  另一个让手机厂商心心念念的领域,或者说让整个互联网行业和硬件行业都为之倾尽热情的领域则是智能家居,其中智能音箱被不少厂商定义为家居场景的中控设备,从2018年以来就燃爆了整个智能硬件市场。

  据Canalys数据显示,2018年全球智能音箱出货量达到了7800万,相比于2017年的3470万实现了125%的年增长。其中,小米作为手机厂商中的典型代表,以8744.3%的年增长率冲到了榜单的第四位。

  Canalys还预测,2019年智能音箱销量或将超过2亿台,到2021年,智能音箱的销量将超过平板电脑,达到6亿台。今年,中国市场将以166%的市场增速成为该行业全球增速最快市场。

手机大佬的新圈地之战!苹果一年狂卖500亿元

三星智能音箱Galaxy Home

  而在手机厂商中,苹果率先扛起了智能音箱的大旗,2017年6月苹果在其开发者大会上推出搭载Siri的智能音箱HomePod。一个月后,小米推出了搭载语音助手小爱同学的智能音箱。随后更多的手机厂商按捺不住了纷纷布局智能音箱,三星在去年8月也推出了第一款智能音箱Galaxy Home,华为在去年10月推出了华为AI音箱。

  除了手表手环、智能音箱外,手机周边的配件也成为了第二战场的焦点,手机厂商们在其上的争夺更是不余遗力。在手机配件上,无线耳机等成为了手机厂商们的标配产品。

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苹果AirPods

  无线耳机的火爆也始于苹果,自苹果发布AirPods后,真无线耳机进入消费者视野。随后BOSE,SONY等耳机巨头相继跟进,2018年真无线成为耳机市场新爆发点。据GfK数据显示,截至2018年9月,真无线耳机在国内零售额同比增速超630%, 在线市场零售量达280万台,零售额近16亿。

  而为了积极推动耳机的无线化,越来越多旗舰手机厂商在手机上取消了耳机接口。其中苹果就从iPhone 7开始取消耳机接口,随后华为、OPPO、小米也纷纷仿效。同时,手机厂商在无线技术上也在升级,目前主流手机已经开始全面支持蓝牙5.0。

  开辟第二战场除了给手机厂商增加了新的营收增长点外,同样也是目前手机生态战的强烈需求。

  如今,手机行业的竞争不再是单一产品的竞争。究其本质原因,随着技术的发展,用户层面出现了更多的需求,比如在不同场景中体验各种智慧化的生活体验。手机作为距离用户最近的电子设备,因此也就率先担负起满足用户新增需求的重任。

  另一方面,随着人工智能技术的发展,场景智慧化成为了业内广泛的要求,互联网企业、传统家电巨头都在寻求突破口,这也在侧面逼迫着手机厂商对此作出反应。

  二、第二战场的格局:头部手机厂商全部就位,更多玩家仍在入局目前,开拓了第二战场的手机厂商已经覆盖了主流的手机厂商,包括苹果、华为、小米、三星、OPPO和vivo,此外还有刚刚入局的联想、TCL等。

  在第二战场的拓展方面,各厂商采用了不同的路数。智东西分析后发现,诸位玩家的套路主要存在着两种核心模式:自产自销和联盟生态。这两种方式并不相互冲突,很多厂商会将其配合使用。

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