国家降税家电降价,为何头部品牌按兵不动?

时间:2019-04-15 09:35 | 来源:金桥电子网 | 点击: 次 [去老版] [去论坛] [去网店]

核心提示:随着4月1日起,国家对于制造业等行业增值税率由现行的16%降至13%。消息一出,引发家电制造业在市场竞争的一系列连锁反应。在家电市场,部分二三线的小家电品牌开始公开降价,价


  随着4月1日起,国家对于制造业等行业增值税率由现行的16%降至13%。消息一出,引发家电制造业在市场竞争的一系列连锁反应。在家电市场,部分二三线的小家电品牌开始公开降价,价格降幅从几十元到上百元不等,而家电头部品牌,仍是“按兵不动”。
国家降税家电降价,为何头部品牌按兵不动?

 

  增值税率下降3个百分点,普遍超出市场预期。对于家电行业来说,更是难得的直接利好。特别是最近两三年,多数家电制造企业饱受成本挤压、强烈度竞争,利润被越削越薄,游走在盈亏平衡边缘。降税就是国家给企业让利。

 

  那么这一轮的国家降税“甘霖”,对于家电企业来说,到底是结构调整的及时雨,还是新一轮价格战的催化剂?家电圈认为,答案就在于,家电企业拿着这个政策红利,究竟要去干什么。

 

  尽管降税增厚了家电制造企业的利润空间,但是这并不等于家电产品在一线市场上降价。不论是家电经销商,还是消费者,更不应该以此“裹挟”家电企业去降价。实际上,国家向制造业发“红包”,意在为企业减负,激发转型发展的活力。同时家电企业迫切需要“抢红包”,以此进行技术创新、设备更新和人才引进等,增强企业的竞争力。

 

  因此,这一轮的国家降税率举措,对于家电市场来说,很难出现一轮大幅度的降价热潮。

 

  国家降税,带来家电市场的转机

 

  降税政策已落地,市场各方却在期待家电企业“降价让利”转让红包,但是对于美的、海尔、海信、创维、格力等行业龙头家电企业,并没有闻风而动,而是保持理性、持中、观望,这对于处于下行高风险的家电企业来说,难能可贵。

 

  近三年来,家电市场从高处下行、明显放缓,转型升级也遭遇梗阻,同质化竞争严重。其实从2016年,国家全面推开营改增,营业税退出历史舞台,到今天大幅度降税,深化改革,国家不断给制造型企业松绑,注入政策“活水”。

 

  然而,家电业长期存在一个“怪圈”,越到市场低迷时刻,价格战越频繁。为什么说,这次的降税不会导致价格战?最直接原因是,因为2018年市场低迷、竞争加剧,其实终端售价早已调低、促销不断,而对于电视、空调等家电产品来说,利润已经薄如刀片。也就说对于价格最为敏感的低端消费者来说,家电产品可降价的空间已所剩无几。

 

  要知道,50吋、55吋的大屏电视价格,都下调到2000元甚至2000元以下了,并没有实现销量相应增长,反而65英寸彩电的零售量占比接近10%,较去年同期实现倍增。空调市场同样如此,2018年高端柜机销量占比已达56%,同比提升10个百分点。

 

  也就是说,对于家电企业来说,中高端消费趋势已十分明显,结构性转型迎来重大转机。如果大规模降价,反倒是与国家政策导向、消费升级趋势背道而驰。

 

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