诺基亚、波导、黑莓遭弃 市场为何难容老品牌?

时间:2018-06-21 09:14 | 来源:金桥电子网 | 点击: 次 [去老版] [去论坛] [去网店]

核心提示:18年了。从2000年6月摩托罗拉的天拓A6188正式发售算起(该机型1999年底发布),智能手机刚好走过18个年头。回首一看,才发现我们身边竟然有这么多的手机牌消失在了视线中。 这18年来,

 18年了。从2000年6月摩托罗拉的天拓A6188正式发售算起(该机型1999年底发布),智能手机刚好走过18个年头。回首一看,才发现我们身边竟然有这么多的手机牌消失在了视线中。

  这18年来,以智能手机为一道分水岭,功能机退出历史舞台,智能机走过萌芽、成长和爆发,如今似乎开始在低迷中徘徊。由于用户换机周期的延长,以及整个行业创新的匮乏,中国乃至全球智能手机市场的总体销量正在进入下滑阶段。根据市场调研机构IDC的数据显示,2018 年第一季度,中国智能手机市场出货量为 8750 万台,同比下降 16%。

  而处在国内手机市场前端的弄潮儿,则是华米OV和苹果这五大巨头。GFK发布的最新数据显示,今年第一季度华米OV以及苹果手机的整体市场占有率高达85.8%,相比去年同期增加了15.2%。留给其他数十家中小手机品牌的市场份额,不足15%。

  第三方调研机构GFK将目前国内智能手机概括为——由“倒三角”演变为“T”型格局。可以说,在五大巨头统治的国内智能手机市场,将有更多手机品牌离我们远去。

  无论是面对正在生死线上挣扎,还是已经在市场销声匿迹的手机品牌,作为消费者我们都很纠结。不过,手机市场总是一代新人换旧人,曾经记忆中的众多“老”品牌似乎再也唤不起人们的热情。而回顾曾经这些风光无限、脍炙人口的手机产品,总会给行业带来一些有价值、有意义的东西。

  智能手机18载,让我们来回顾一下这些已经倒下或还在苦苦挣扎的“老”品牌。

  被时代抛弃的“旧人”

  “波导手机,手机中的战斗机。”

  每当一个行业遭遇一次大洗牌时,总会有很多新的企业成功崛起,也有很多曾经的巨头被新时代所抛弃。而移动通讯行业从功能机向智能机转变的过程中,波导就是被新时代所抛弃的传统巨头。

  曾几何时。波导手机也统治过国内手机市场。数据显示,2003年是波导手机的巅峰时期。这一年,其手机销量突破1000万台,市场占有率一举跃升至14.2%。根据其公布的财报显示,波导股份2003年营收达108亿,净利2.45亿,相比2001年的业绩翻了3倍有余。

  在功能机时代初期,手机功能相对单一,各家的产品没有太多区别,所以广告就成为抢夺用户的最主要手段。波导优异成绩的来源,就是庞大的广告投放和洗脑式灌输。请当红歌星李玟代言、冠名足球队以及投放大量的电视(户外)广告,波导在当时的宣传力度相比今天的OV可谓有过之而无不及。

  由于海量的广告投放,“波导手机,手机中的战斗机”这句广告词成为第一代洗脑广告的代表。或许是吃到了广告的甜头,波导的领导层开始在品宣上加大投入,但同时在研发方面的投入却逐渐缩减。数据显示,2003年波导广告宣传费支出高达2.58亿元。不过,当期研发费用却同比出现了下降——从2002的8889万元降至5850万元。这样的决策也为波导日后的衰败埋下了伏笔。

  随着用户对照相、音乐等“新兴”功能的追求,没有核心技术的波导在市场竞争中相比诺基亚等拥有雄厚技术积累的国际厂商开始处于下风。但是,波导手机的领导层似乎并没有意识到核心技术才是竞争力这一事实,而是继续加大广告投入。数据显示,2004年波导手机的广告投放费用投入总计高达4.1亿元,但在广告费用大幅上涨的同时,其研发费用却没有出现涨幅,2004年波导手机总计的投入研发费用不到6000万元。

  这样的错误决断让波导手机在越来越看重技术实力的手机市场中,迅速被行业所抛弃。从2005年开始,波导手机就开始出现巨额亏损,随后持续多年的亏损也让波导逐渐放弃手机业务。如今的波导已经转型,手机主板的研发和销售成为其最主要的业务。

  付出代价的偏执狂

  不管哪个行业,巨头们都会有一些自己的偏执,尽管它们坚持的不一定正确。这一点在智能手机行业,诺基亚和黑莓就是最好的代表。

  二者都曾是这个行业的佼佼者,一个是霸占全球手机市场第一宝座十几年的芬兰巨人,一个是象征着安全和商务的美国总统专用品牌。二者都曾让无数粉丝为之倾倒,在行业内也拥有绝对的话语权。同样,二者落寞的最主要原因,则都是面对时代的变革,选择坚持自己的选择,最终淹没在时代的浪潮中。

  先说黑莓,作为曾经商务与安全的象征,美国政府部门的专用手机,黑莓从被人们熟知的那一刻起似乎就代表着安全和商务,经典的全键盘设计也让无数粉丝为之倾倒。但是面对以iPhone代表的一众新生代智能手机厂商的崛起,黑莓并没有选择跟进而是依然固执的坚持自己的BlackBerry OS和全键盘设计。

  在那个移动互联网尚不成熟的阶段,黑莓的极致安全以及全键盘设计强大的便捷性、拓展性非常适合当初那个时代。但是在新生代的iPhone和android面前,黑莓的这些设计无疑已经不再适合这个时代。所以,这位巨头最终还是倒在时代的浪潮中,2016年黑莓宣布放弃硬件业务(讽刺的是黑莓宣布放弃硬件业务之后,股价竟然出现了大幅上涨),改为品牌授权形式推出智能手机,接手黑莓品牌的正是TCL。

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