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单日观看人次超6亿,作为观看世界杯"主战场"的央视靠什么留住观众

来源:未知 作者:雨晨 人气: 发布时间:2018-06-18
摘要:今天是俄罗斯世界杯的第三个比赛日。经过开局两天的厮杀,各参赛球队在绿茵场挥洒热血和激情,为全球球迷奉上了顶级视觉盛宴。在西班牙对阵葡萄牙的比赛中,C罗力挽狂澜,一人

 今天是俄罗斯世界杯的第三个比赛日。经过开局两天的厮杀,各参赛球队在绿茵场挥洒热血和激情,为全球球迷奉上了顶级视觉盛宴。在西班牙对阵葡萄牙的比赛中,C罗力挽狂澜,“一人扛起一支球队”,以一己之力打入三球扳平比分,施展“帽子戏法”惊艳世界,让观众大呼过瘾。

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  和过往40年一样,作为中国大陆地区独家全媒体播出机构,世界杯精彩赛事尽在CCTV。和往年不同的是,今年,优酷和咪咕成为 “2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴”,国内观众可以选择在央视、优酷、咪咕三个平台观看直播。

  这无疑掀起了一场世界杯用户争夺战,经过两天的赛程,谁更胜一筹?我们用数据来揭晓。

  央视观看人次超过6亿,聚集90%流量

  据统计,6月14日,中国大陆地区共有超过1.28亿观众通过央视体育频道、新闻频道和综合频道收看开幕式、揭幕战以及相关节目。另外通过央视新媒体端收看开幕式和揭幕战的用户达8081万。对比之下,6月14日,优酷世界杯直播观看人数超过1200万,却也创造了优酷平台直播历史新高。在观看人数指标对比下,央视占比为94.6%。咪咕当天系统崩溃,输在了起跑线上。

  6月15日开战第二天,埃及0-1负乌拉圭,摩洛哥0-1负伊朗。根据央视总编室数据,通过CCTV自有平台跨媒体赛事直播,及多形态新闻宣传报道,CCTV世界杯转播与报道在全国的跨屏总触达观众人次达6.29亿次。其中,CCTV电视端世界杯赛事及相关专题与新闻节目观众总触达人次达3.14亿次;新媒体端总触达人次达3.15亿次。优酷全站相关视频直点播触达观众人次为3684万次。在观看人次指标对比下,央视占比为94.5%。这样看来,在观看人数和人次这类硬指标上,央视轻轻松松赢了。

  揭幕战CCTV收视率冲高5.65%,较上届翻倍

  开幕式和首场揭幕战比赛当天,作为中国大陆地区独家全媒体播出机构,央视多个相关频道收视率和新媒体客户端触达率大幅增长。

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  6月14日,第21届国际足联世界杯足球赛在俄罗斯首都莫斯科隆重开幕。北京时间22:58,揭幕战在莫斯科卢日尼基体育场打响,东道主俄罗斯5-0横扫沙特。CSM收视数据显示,整场比赛平均收视率4.43%、收视份额44.13%。最高分钟收视率冲至5.65%!

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  2018俄罗斯世界杯揭幕战分钟收视率走势(数据来源:CSM,35中心城市)

  与2014巴西世界杯揭幕战相比,本届揭幕战收视率达4.43%,增幅100.5%。2014年巴西世界杯收视排名前五的比赛几乎都在零点播出,但收视率都超过了4%,证明世界杯跨越国界、对抗时差的强大魅力。

  俄罗斯世界杯和中国只有五个小时的时差,是2002年以来对中国球“最友好”的一届世界杯,揭幕战平均收视率即突破4%,后续比赛的收视想象空间就更为可观。

  锁定赛事播出主阵地,CCTV-5收视份额飙升至8.38%

  在俄罗斯世界杯的拉动下,6月14日CCTV-5收视份额达到8.38%,在所有频道中位列第一,频道收视份额是开赛前的3.35倍。

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  央视新媒体用户激增数百万,广告曝光量10倍增长

  6月14日CCTV-5客户端单天新增激活用户67.14万,央视影音移动客户端新增激活用户达到228万。6月15日CCTV-5客户端日新增激活用户51.65万,央视影音日新增激活用户305万。

  CCTV新媒体移动端CCTV-5与CCTV微视广告总体曝光量超千万次,广告点击量近150万,平均点击率达12.8%,广告曝光总量较往日呈10倍增长。

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