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日韩已没落 中国即将成为全球家电的主导者?

来源:未知 作者:雨晨 人气: 发布时间:2018-04-19
摘要:全球家电产业发展到今天,大致经历了三个阶段:1980年之前由欧美主导,2000年之前由日本主导,2015年之前由韩国主导。下一步,全球家电的主导者是谁?答案是:中国。这一天,最迟

  全球家电产业发展到今天,大致经历了三个阶段:1980年之前由欧美主导,2000年之前由日本主导,2015年之前由韩国主导。下一步,全球家电的主导者是谁?答案是:中国。这一天,最迟2023年到来。

  细心的人或许已经发现,这几年,国人选购家电产品时越来越少考虑外资品牌,从空调、彩电、冰箱、洗衣机、抽油烟机、灶具以至手机,无一不是如此,人们越来越多地将目光投向本土品牌。这是一个悄然发生的显著变化。

  人们不禁要问:中国家电称霸全球市场的那一天什么时候到来?

  也许并不遥远。

  一、变化已然发生:继日资品牌悄然退出中国市场之后,韩国品牌亦显现颓势。

  8年前,日资家电悄悄开始退出中国市场;今天,我们已经越来越少看到日资家电产品。

  猛然之间,这一幕开始发生在韩资家电品牌身上,曾经在中国市场如日中天的韩国家电品牌,在中国市场呈现出式微态势。

  现在,人们购买彩电时最先考虑的品牌可能是创维、海信、TCL,购买空调时最先考虑的品牌可能是格力、美的、海尔,购买冰箱时最先考虑的品牌可能是海尔、美的,购买油烟机时最先考虑的品牌可能是老板、方太、华帝,购买手机是最先考虑的品牌可能是华为、小米、OPPO……

  8年前,人们购买高端电器产品时,会首先在索尼、三星、西门子、大金之间做出选择;但是今天,中国的高端消费群体在购买电器产品时,开始考虑本土品牌,这是一个巨大而深刻的变化,昭示了“中国制造”在消费者心目中不再是“中低端产品”的代名词。

在我看来,这是中国家电即将蜕变而为全球家电主导者的信号。

  在我看来,这是中国家电即将蜕变而为全球家电主导者的信号。  我有信心认为,未来3—5年之内,即使发达国家消费者,在购买电器及消费电子产品时,也会把中国品牌和日本、韩国、欧美等传统主流品牌一同考虑;而过去,他们只有在购买廉价电器产品时,才会想起中国品牌。

  变化已经悄然发生,这是一个从中国市场向全球市场蔓延的过程。

  一直以来,中国家电以“物美价廉”自诩,但国际社会并不认可这一说法,他们更愿意将“中国制造”等同于“廉价低质产品”。

  但是今天,在德国、意大利等部分欧洲市场,海尔品牌的家电产品已经与西门子、博世处于同一品牌量级,竞争的同是高端市场。

  甚至海尔旗下的卡萨帝品牌,甚至被视为奢华家电的代表作。

  二、全球家电的“时代中国”,最迟将于2023年到来。

  全球家电发展到今天,大致经历了三个时代:1980年之前由欧美主导的时代,2000年之前由日本主导的时代,2015年之前由韩国主导的时代。

  下一个时代即将到来的时代,主导者将变成中国。

  这是一个不容质疑的结论。

  事实上,中国家电在全球崛起的过程,也是中国从发展中国家转型成为发达国家的过程。

  我有一个有趣的发现:一个国家家电产业崛起的过程,往往也是这个国家从发展中国家向发达国家蜕变的过程。

  更有趣的是:一旦这个国家成为发达国家,这个国家的家电产业就会被另一个国家超越。

  日本家电超越欧美称霸家电的过程,正是日本成长为发达国家的过程;韩国家电超越日本家电的过程,正是韩国成长为发达国家的过程。今天,中国家电正处于超越韩日家电的前夜,这个过程恰恰是中国从发展中国家向发达国家迈进的过程。

  正是因此,家电行业通常被称为“发展中国家的游戏”。

  三、欲确立中国家电在全球的霸主地位,须从改善“中国制造”的形象入手。

  近年来,中国家电在两个领域取得明显进展。

  一是全球品牌力:长期以来,品牌力较弱是中国家电两大短板之一,随着品牌意识持续觉醒,辅之产品力的提升,中国家电正在逐步摆脱“低端”、“廉价”的传统形象。这方面,最具代表性的企业当属海尔。

  最新消息是,参考消息通过对2017年3月—2018年3月路透社、华尔街日报、法新社等15家境外媒体在“媒体等级”、“报道数量”、“媒体态度”、“品牌评价”等几个维度的统计,计算出中国品牌境外TOP10排名。其中,海尔家电位居最具海外影响力的中国品牌第三位。

  二是产品竞争力:产品竞争力的提升和中国家电企业对创新空前重视,研发投入越来越多相关。在这方面,较具代表性的企业是美的。

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