高端家电受热捧 消费升级带动结构调整

时间:2017-10-10 10:37 | 来源:金桥电子网 | 点击: 次 [去老版] [去论坛] [去网店]

核心提示:受外游、房地产调控以及节前促销和即将到来的双十一夹击,今年国庆黄金周家电销售几乎全品类下滑。 据奥维云网(AVC)4500家日度线下监测网点监测数据显示,9月27日-10月3日国内一至


受外游、房地产调控以及节前促销和即将到来的“双十一”夹击,今年国庆黄金周家电销售几乎全品类下滑。

  据奥维云网(AVC)4500家日度线下监测网点监测数据显示,9月27日-10月3日国内一至三级城市线下家电零售市场,除净化器之外,全品类市场规模相比去年同期呈现不同幅度下滑,大多数品类下滑幅度更在10个百分点以上。

  “一般来说,国庆前三天能占到黄金周总体销售的七成,去年开始实施的房地产调控已经对家电销售带来影响。”10月9日,奥维云网副总裁、家电大数据本部总经理郭梅德接受21世纪经济报道记者采访时预计,随着消费升级以及市场竞争越发激烈,家电行业将进入产品为王时代,品牌的集中度也将进一步提升。

  旺季不“旺”

  过去,在“金九银十”装修季的带动下,黄金周是家电销售的一个大节,但今年由于受到房地产市场调控的影响,家电销售出现了旺季不旺的情况。

  “去年号称是史上楼市调控最严的一年,一线城市调控力度不断加大,二三线城市限购重启,导致房地产的成交量显著下滑。”郭梅德认为,目前房市滞后效应已经显现,并已影响下半年家电市场。

  中原地产研究中心统计数据显示,国庆黄金周前7日,30个热点城市网签数量大幅下调。其中,北京新建住宅网签116套,二手房网签27套,均为2009年以来的历史最低值;上海和深圳分别新建住宅网签178套和445套,同比下跌78%和13%。而广州在今年“十一”前后11个区共有19个楼盘开盘加推,总推货量为2090套,总成交货量872套,较去年同期大跌78%。

  郭梅德告诉21世纪经济报道记者,房地产对家电零售市场的影响大概有半年左右的滞后效应,加上去年三、四季度以空调为代表的家电产品去库存阶段结束,经销商看涨后期原材料进行强势补库,导致去年基数较大,这也是今年黄金周家电品类普遍同比下滑的重要原因之一。

  根据奥维云网线下日度监测数据,9月27日-10月3日国内彩电、冰箱、洗衣机、空调、油烟机、电热水器、燃气热水器、净水器的销售比去年同期均有不同程度下滑。其中,彩电销售量同比下跌25.9%,销售额下滑17%;空调、冰箱、洗衣机的销售量和销售额分别下跌22.6%、25.1%、25.5%和17.6%、14.3%、14.9%。

  不过,郭梅德特别指出,由于该数据不包含三四级市场,“如果把三四级市场统计在内,估计跟去年相比会是持平或略低,因为三四级市场没有限购,而且2008年那一批家电下乡产品已经进入了更换期,农村市场需求仍然旺盛。”

  此外,在他看来,如之前的909、品牌日等电商促销也提前透支了市场,还有即将到来的“双十一”大促让消费者有所期待,这都使得今年国庆面临巨大增长压力。21世纪经济报道记者从广州国美了解到,今年国美十一大促活动从9月29日到10月8日,比去年黄金周(9月30日-10月7日)整整多了两天,加上“国美”App的线上引流,最终整体销售额同比提升了10.8%。

  对此,广州国美相关负责人对21世纪经济报道记者表示,由于今年国庆长假延长至8天,相比去年市民出游增多,所以国美卖场在节前及返程最后三天才出现爆量销售。

  品质家电引领消费升级

  虽然销售数据难如人意,但当中亦不乏亮点。根据奥维云网的监测,国庆促销期间,各品类均价全线上涨,其中有原材料价格上涨致企业调整价格策略的原因,但最主要的原因还是产品结构调整。

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  主力家电企业均价都出现不同幅度上涨,其中海信彩电均价上涨15.5%,创维均价则上涨超过20%,海尔冰箱和洗衣机均价分别上涨13.9和18.9%,小天鹅洗衣机均价上涨12.8%,格力空调均价上涨9.4%。

  “价格上涨的同时,产品的形态会越来越时尚化,产品越来越品质化和智能化。”郭梅德认为,随着家电市场的日渐饱和,产品销量难以再像过去那样增长,但人工原料等成本因素却在不断上涨,在此背景下,企业只能通过升级产品来获取更多利润空间。

  

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