新“三剑客”能否重构厨电品牌格局?

时间:2017-09-08 10:52 | 来源:金桥电子网 | 点击: 次 [去老版] [去论坛] [去网店]

核心提示:近年来,美的、海尔两家综合性家电品牌开始发力厨电,上升速度很快,加之增长势头不错的华帝,三家企业形成行业新三剑客,隐隐有了挑战方老双雄,重构厨电市场格局的气势。


近年来,美的、海尔两家综合性家电品牌开始发力厨电,上升速度很快,加之增长势头不错的华帝,三家企业形成行业新“三剑客”,隐隐有了挑战“方老”双雄,重构厨电市场格局的气势。

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  行业形成新“三剑客”

  三年前,美的决定发力厨电业务,并提出厨电营收超100亿元的目标。美的公布的2016年财报显示,其油烟机线下零售额市场占有率从2015年的8.8%上升到2016年的9.5%,排名行业第三。美的厨电2016年全年营收达到180亿元,在美的集团内部,厨电已经成为新的市场增长点。仅从市场规模上看,美的厨电已经超越方太和老板。

  根据青岛海尔公布的2016年财报,其厨电业务的表现也很抢眼。报告称,2016年海尔卡萨帝厨电系列产品的销量增长超过50%,厨电成套收入增幅45%。厨电在海尔已经成为战略性业务,去年7月,海尔发布厨电产业全球化战略,由海尔厨电、美国GE、斐雪派克、卡萨帝、统帅五大品牌组成的“海尔系厨电”,目标是覆盖全球用户,跻身世界第一阵营。

  相比之下,华帝业绩的走高将对“方老”直接构成危险。华帝的主营业务与方太、老板高度重合,在油烟机、灶具上与方太、老板将展开正面交锋。2016年,华帝营收增长18.15%,归母公司净利润增长57.67%。华帝公布的2017年半年报显示,今年上半年,华帝营收27亿元,同比增30.36%;归母公司净利润2.4亿元,同比增长52.63%,这些增长数据并不比“方老”逊色。老板2017半年报显示,今年上半年营收32亿元,同比增长26.63%;归母公司净利润5.98亿元,同比增长41.37%。虽然华帝与老板的利润还有些差距,但营收已经直逼老板。在2017年半年度报告中,华帝表示,从其产品单价上升情况来看,公司产品单价提升幅度居行业榜首,印证了公司向高端品牌升级的战略获得了阶段性成果。家电观察人士刘步尘告诉《中国电子报》记者,眼下行业内有个说法,方太、老板、华帝形成了“三足鼎立”之势。

  这一判断虽未得到更多印证,但业内较为一致的观点是,美的、海尔、华帝的厨电业务发展前景最被看好,目前来看也只有他们有机会挑战“方老”的地位。

  

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