冰洗市场格局生变 TCL“3553”梦想已一步之遥?

时间:2017-03-20 09:37 | 来源:未知 | 点击: 次 [去老版] [去论坛] [去网店]

核心提示:当前的冰洗市场,品牌格局最大的不确定性来自综合性家电集团,巨头的涌入让冰洗市场涟漪不断,比如TCL,已然成为撬动行业既有格局的野蛮人。 背靠TCL集团的品牌、资金、渠道资源



金桥电子网讯

当前的冰洗市场,品牌格局最大的不确定性来自综合性家电集团,巨头的涌入让冰洗市场涟漪不断,比如TCL,已然成为撬动行业既有格局的“野蛮人”。

  背靠TCL集团的品牌、资金、渠道资源优势,TCL冰箱与洗衣机销量一路扶摇直上,如今TCL冰箱洗衣机正在按照当初计划的那样朝着目标稳步前进,“3553”也许并非一个遥不可及的梦想。

TCL冰箱洗衣机亮相AWE2017

TCL冰箱洗衣机亮相AWE2017

  梦想成真 进入行业前五

  2013年,TCL集团豪掷70亿元在合肥打造冰洗产业园,计划将其建设成为年产800万台冰洗的生产制造基地。次年10月,TCL合肥冰洗产业园投产,当时TCL便抛出了“3年内进入国内行业前5、5年内进入国内行业前3”的口号,即“3553”目标。

  在2017年中国家电及消费电子博览会(AWE2017)期间,TCL家电产业集团副总裁李书彬在接受媒体采访时表示,TCL的冰箱和洗衣机销量在国内位列第五。言外之意,TCL白电的第一阶段目标已经实现。

  根据TCL集团发布的月度产品销售数据,2016年TCL洗衣机全年销量达到172万台,同比2015年增长11.75%,TCL冰箱全年销量162万台,增长22.72%。TCL冰洗在2016年的增速均明显高于行业整体水平:根据中怡康数据显示,2016年我国洗衣机市场零售量同比增速为5.1%,冰箱零售量同比增速为3.5%。

  对于TCL冰洗销量的快速增长,李书彬的一句话道出了原因:“由于是后来者,我们通过差异化产品来确立自己的品牌形象,我们的口号是为创新而生,我们从健康、环保、节能、智能等方面来开发我们的产品。”

AWE2017,TCL展示免污式桶中桶洗衣机

AWE2017,TCL展示免污式桶中桶洗衣机

  事实上,正是围绕上述几点进行差异化创新,TCL冰箱洗衣机完成了产品品质与品牌形象的全面升级。早在2015年,TCL冰箱洗衣机就推出了十字对开门冰箱、法式四门冰箱、星弧与蓝弧系列波轮洗衣机以及变频、智能投放滚筒洗衣机等一系列中高端产品。去年AWE期间,TCL推出免污式波轮洗衣机和免污式滚筒洗衣机,更是引发了行业、媒体与消费市场的长时间关注。

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