传统彩电与互联网彩电品牌决胜局来临?

时间:2016-10-28 09:28 | 来源:未知 | 点击: 次 [去老版] [去论坛] [去网店]

核心提示:进入三季度,彩电市场环境持续向好,市场保持景气,但出现与往年不同的新特色。 奥维云网数据显示,2016年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台,同比增长8.9%;零售额规模同比



金桥电子网讯

进入三季度,彩电市场环境持续向好,市场保持景气,但出现与往年不同的新特色。

  奥维云网数据显示,2016年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台,同比增长8.9%;零售额规模同比下降5.9%,为353亿元。

  奥维云网黑电总经理董敏认为,三季度彩电市场零售量同比上升受地产、消费信心、促销节奏三因素影响。今年彩电业出现线上市场能力升级,线下向高价值市场迁移,传统品牌向高端挤压等新特点。他预计2016年彩电产品的更新换代率将达5.5%,高端产品渗透将持续扩大。

  业内人士认为,传统品牌和互联网品牌的决胜局已经来临。中产阶级需求端、技术变革的供给端、对高端产品阵营的把控或是彩电企业2017年占据先机的机会点。

  整体增量不增收

  三季度,彩电市场整体还是出现的增量不增收的局面。

  奥维云网(AVC)分析认为,三季度彩电市场零售量规模同比上升的主要原因有以下三点:一是地产走高释放家电需求,三季度商品房销售面积同比+26.9%,销售金额同比+41.3%,拉动家电市场新增需求;二是消费信心回升,前三季度消费总额同比增长10.4%,消费信心指数为105.6,消费满意指数为101.6,有增长趋势;三是终端促销“节海茫茫”,三季度品牌和渠道促销约达27次。

  据了解,2016年第三季度彩电行业在线上线下市场和上下游产业均呈现新特点。

  虽然,彩电业线上市场能力升级,线下向高价值市场迁移。三季度线上彩电市场仍保持较高比重,市场零售量占比达39%,较去年同期增长了13个百分点,销量同比增长61%,带动彩电市场整体规模的扩张。

  

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