互联网品牌抢走三季度彩电市场风头

时间:2016-10-28 09:27 | 来源:未知 | 点击: 次 [去老版] [去论坛] [去网店]

核心提示:在刚刚过去的第三季度,互联网品牌通过不断造节扩大市场占有率的行动,将彩电市场的风头抢了过去。 据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,三季度彩电市场互联网品牌的市场占比为



金桥电子网讯

在刚刚过去的第三季度,互联网品牌通过不断造节扩大市场占有率的行动,将彩电市场的风头抢了过去。

  据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,三季度彩电市场互联网品牌的市场占比为22.5%,较去年同期增长了11.8个百分点。而传统品牌的市场占比为63.3%,较去年同期下降了10.3个百分点。此外,外资品牌的市场占比为14.2%,也较去年同期下降了1.5个百分点。

  已经有相当市场基础的乐视,在9月份祭出“9.19乐迷节”就赚足了不少眼球。乐视声称9.19是“电视手机行业最黑暗的一天,乐迷最疯狂的一天”。据悉,乐视为当时的9.19预备下15万台电视30万台手机,而这种造节活动,让乐视在三季度一直保持一种活跃的姿态。

  另一家品牌CAN看尚,虽然杀入互联网电视市场仅一年多,但这期间CAN看尚从中文品牌名称亮相,到相继接连发布电视新品、CANbar S2 Pro音响产品、操作系统、内容等马不停蹄。在9月份,CAN看尚也启动品牌季,在官网、京东商城、苏宁易购、国美在线、天猫商城线上全电商平台开展长达一个月的“促销持续战”。这为拉动其销量打下基础。

  无独有偶,小米电视也在曾启动了9.19“如你所愿”这样的活动,扩大购买城市,旨在“让更多想买小米电视的人能买成”。

  在互联网品牌忙于造节大促销之际,传统品牌的路径则是开始挖掘中高端市场。从奥维云网提供的价格数据看,三季度6000-7999价格段传统品牌的渗透率为65%,较去年同期增长了7个百分点, 8000-9000价格段互联网品牌的渗透率为3%,较去年同期下降了5个百分点。

  如果比较互联网品牌和传统品牌之间的区别,在风行电视CEO周坤看来,两者之间最本质的区别在于,大多数互联网电视品牌没有工厂,而以制造为核心的工厂往往意味着产品品质的保证。另外一点是线下体验,体验是互联网的核心。目前大部分互联网品牌缺乏产品线下体验条件。

  整个彩电行业还有一个依然未改变的事实,就是增量不增收,电视机越做越便宜。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2016年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台,同比增长8.9%;而零售额规模同比下降5.9%,为353亿元。2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板价格均有不同程度的上涨,面对面板价格上涨的压力,整机价格呈现回暖趋势。但整机价格的回升并非一蹴而就,从整体来看,整机价格仍处于低位运行,相比2013年,同等价位可以多买8寸。

 

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    (责任编辑:JQDZW)

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