家电产品“反向定制”,驱动供应链变革

时间:2016-06-06 09:44 | 来源:未知 | 点击: 次 [去老版] [去论坛] [去网店]

核心提示:4月中旬,海尔在苏宁云商平台推出Hello Kitty智能洗衣机。预购人数远比预料的多。苏宁云商COO侯恩龙指着后台不断上升的数据乐不可支。 Hello Kitty智能洗衣机的诞生,缘于苏宁与海尔合



金桥电子网讯

4月中旬,海尔在苏宁云商平台推出Hello Kitty智能洗衣机。“预购人数远比预料的多。”苏宁云商COO侯恩龙指着后台不断上升的数据乐不可支。

  Hello Kitty智能洗衣机的诞生,缘于苏宁与海尔合作机制下的C2B反向定制模式。“互联网化的商品大数据定制合作模式,基于2.5亿会员大数据的精研判断,目的就是玩转粉丝经济。”侯恩龙说,“苏宁海尔双方对消费者购买习惯、购买频次、购买喜好展开追踪,瞄准陪伴儿童成长的年轻妈妈、有公主心的OL群体及Hello Kitty忠实粉丝三类人群,特别推出了针对女性用户的Hello Kitty全系洗衣机。”

  通过大数据驱动供应链变革,C2B反向定制正推动制造业的转型升级。正如苏宁云商董事长张近东所说,“宏观经济的中高速发展更多地是指向制造领域的去产能、调结构和促转型,而苏宁所处的大消费、大服务领域,在供给侧改革的推动下反而会迎来持续向好的发展,品质消费、品牌消费将带来高增长。”

  去年始,苏宁不断探索与供应商的合作模式变革。借助于互联网的技术,苏宁将数亿会员资料、访问轨迹、订单信息等大数据资源通过云计算和开放平台与上游供应商无缝连接,并创新包销定制、预售众筹等互联网营销手段,探索消费者需求驱动制造的新型商业模式,推动供应链在研发、生产、物流、推广等环节的效率提升。在去年“717”品牌节和年初“121”品牌节中,海尔通过苏宁O2O渠道独家包销明星产品和爆款单品,基于C2B反向定制模式,实现了单日内购增长980%、5天卖出60万台海尔家电的惊人业绩。于是,2016开年,苏宁、海尔签订了价值200亿元的年度大单。去年,苏宁和德国博伦博格合作,通过C2B反向定制,打造了一款叫“ET·外星人”的智能冰箱。在苏宁智能APP的支持下,用户可通过手机进行智能温控,并通过冰箱大屏进行家庭食谱管理、快速网上订购、生活健康知识互动等,这款产品上市当天就卖出2万多台。

 

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