海信赞助2016欧洲杯 借力体育开拓海外市场

时间:2016-03-15 09:29 | 来源: | 点击: 次 [去老版] [去论坛] [去网店]

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金桥电子网讯

  今年是体育大年,彩电业的体育营销也不断升温。3月14日上午,海信以微信发布会的形式,正式发布海信赞助欧洲杯的联合LOGO及海信品牌新口号:世界看我表现。

  此前,TCL赞助中国男篮、创维赞助中国足协中国之队、乐视冠名北京国安足球队……在彩电业竞争日炽的今天,体育营销成为各个彩电大户提升知名度、打造品牌差异化的有力手段。

  随着国内彩电市场告别高速增长,海外市场逐渐成为中国彩电巨头努力开拓的蓝海。海信、TCL、创维等近年都积极推进国际化进程。海信更是接连出手,在海外市场开展体育营销。继赞助澳网公开赛、F1红牛车队、美国NASCAR和德国沙尔克04足球队之后,海信赞助了法国举办的2016欧洲杯足球赛,成为全球顶级赞助商之一。此外,今年海信还成为国家体操队官方合作伙伴,将助力这支夺金之队征战奥运。

  海信集团品牌管理部副部长朱书琴表示,“世界看我表现”也将成为海信集团2016年的年度传播主题,这也是海信品牌“信赖”诉求的年度延伸。“通过今后几年的努力,我们希望占据‘信赖’这个词。”在当前这样一个交易耗时很短、靠鼠标点击就能完成交易的年代,“信赖”变得更加重要。

  根据盖勒普的报告,2015年在全球73亿人口中,体育迷占到60%;其中,中国拥有3亿体育迷,每四个人中就有一个关注体育。通过借力体育营销,如今,海信在澳洲电视排名第三,南非排名第二,墨西哥排名第三;今年在美洲,海信接管原夏普的墨西哥彩电工厂两个月,用原来3/5的人力创造了两倍的产量。“过去一年,我们海外市场品牌费率增长0.21个百分点,带来40.8%的品牌收入。”朱书琴说。

  对于这次赞助欧洲杯的权益,朱书琴透露,大型赛事最核心的就是票务资源,海信将拿出2000多张门票用于全球市场营销和社交媒体活动。同时,今年海信全球经销商大会将在法国巴黎决赛现场举行,设立了专用的品牌大棚,这也是顶级赞助商的惯常做法。海信本月下旬还会在全国高校启动足球宝贝选拔,所选出的佳丽将于6月在法国与其它国家的足球宝贝一较高下。

【 延伸阅读 】

 
  • 海信胡剑涌:海外市场是电视行业破局捷径

 

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(责任编辑:JQDZW)

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