电热水器三大增长点:三四级市场电商出口

时间:2014-11-29 16:01 | 来源: | 点击: 次 [去老版] [去论坛] [去网店]

核心提示:[]由于市场增速放缓、全行业产能压力增大,今年我国行业的景气度有所下降,市场份额出现收缩。不过,电仍然是绝对主力,而且全行业仍不乏亮点。 在25日召开的2014年中国家用协会



金桥电子网讯

  []由于市场增速放缓、全行业产能压力增大,今年我国行业的景气度有所下降,市场份额出现收缩。不过,电仍然是绝对主力,而且全行业仍不乏亮点。

  在25日召开的2014年中国家用协会电热水器专业委员会第二次会议上,记者从参会代表处了解到,今年我国电热水器行业整体表现不及预期,在一二级市场增速下滑、份额缩水,而三四级市场、电商与出口则成为拉动我国电热水器行业的三大增长点。

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2014年中国家用电器协会电热水器专业委员会第二次会议于11月25日召开

  三四级市场增速跑赢一二级市场

  受房地产市场影响,今年我国电热水器行业在线下市场增长放缓、份额下滑。

  奥维咨询监测数据显示,1—9月我国电热水器(电储水式+电即热式)在线下市场的份额为60.1%,较去年同期收缩0.7个百分点,预计2014年电储水式热水器在一二级市场的销量同比下降将超过一成,三四级市场的表现虽然要好于一二级市场,但难以带动线下市场突破压力。

  会议上,A.O.史密斯(中国)热水器有限商务总经理宋光平表示,由于房地产市场持续低迷,电热水器在一二级市场整体上以更新需求为主,并且在热水器品类中急剧收缩,而在三四级市场则快速增长,为此,A.O.史密斯也在积极布局三四级市场。

  万家乐电热研发负责人潘大伟表示,的主要销售渠道在三四级市场,今年销量预计可实现20%的增长。

  不过,潘大伟也指出,电热水器企业三四级市场面临的一大问题在于服务很难跟上,服务怎么去促进、渠道怎么去普及,这是全行业要面临的一个难题。

  电商渠道保持高速增长

  电热水器在内销方面的另一大亮点是电商。

  美的电器事业部总经理徐旻锋表示,在电商的增长速度高过期望值,连续每年的增长都在100%以上。宋光平说,A.O.史密斯在电商渠道也实现了快速增长,双十一A.O.史密斯在线上的占比超过20%,与线下占比趋势接近。

  奥维咨询预测,2014年电热水器线下销量同比下滑6.2%,但在线上渠道的销量增幅可高达45.7%。

  奥维咨询厨卫总监宋春峰表示,2015年电热水器在线上市场仍是大幅度正增长的趋势,而线下各渠道电热水器产品整体将有微弱下降。

  上半年出口量超去年全年

  与相对低迷的内销市场相比,我国电热水器出口情况较为乐观。来自产业在线的数据显示,1—9月我国储水式电热水器出口量达到383.9万台,同比上升11.7%。跟据中国家电协会点热水器专委会统计,2014年1—6月我国电热水器出口量已超过去年全年。

  对此,与会企业代表也都表示看好出口市场。徐旻锋说,美的电热水器在出口方面正在重点拓展印度、巴西、东盟等市场。

  徐旻锋进一步指出,国产品牌在海外市场以OEM的方式越来越难做,以中国现有的产品走出去必然失败,因此一方面要以自有品牌做,同时要坚持产品和管理本土化。他还强调,对当地市场化的调研很有必要,要跟当地品牌进行差异化的竞争。

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(责任编辑:JQDZW)

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