热水器拼高端推智能 预计明年增长6.7%

时间:2014-11-28 18:50 | 来源: | 点击: 次 [去老版] [去论坛] [去网店]

核心提示:11月28日消息,近年来,家电行业总体进入低速增长期,但产品由于市场行业集中度较低,目前仍处于行业增长期阶段,有很大提升空间。11月26日,奥维咨询(AVC)董事长喻亮星受邀参加十



金桥电子网讯

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  11月28日消息,近年来,家电行业总体进入低速增长期,但产品由于市场行业集中度较低,目前仍处于行业增长期阶段,有很大提升空间。11月26日,奥维咨询(AVC)董事长喻亮星受邀参加十年厂庆活动,并对前三季度热水器整体市场情况及产品趋势等进行了总结交流。喻亮星表示,2014年前三季度,虽然宏观环境和房地产市场局势不客观,但热水器行业采取弃量保额策略,实现了整体销额规模同比仅小幅下滑2.1%的成绩。

  具体从渠道表现来看,主要表现为:线下一二级市场增长乏力,三四级虽保持较高增长,但仍未能带动线下市场突破压力。此外,随着互联网的发展,电商市场增长强劲,而移动网络的发展更是使不少消费者采用了线下体验、全网比价、线上买单的方式进行选购,使得前三季度线上市场规模同比增长高达51.3%。

  从价格来看,行业整体均价上行,高价位产品份额提升明显,3000元以上产品零售量份额提升3.1%,热水器整体市场呈现出高端化趋势。但线上市场竞争较为激烈,各品牌以价格为主导,以价冲量争抢线上市场;而线下主推高端,形象产品成为主流,以高端产品树立品牌地位,从而提高品牌认知度和美誉度。

  从产品结构来看,电储水式和燃气式仍是热水器市场主力类型,但由于燃气式受气源条件限制,加之电储水式价格较为亲民,因此电储水式占据更高的市场份额。电储水式大容积(≥60升)产品份额提升1.6%,燃气式出水量在12升以上产品零售量份额提升10%,大容积产品越来越受消费者喜爱。

  从技术角度看,未来速热、活水技术将是热水器发展新趋势,而智能化、节能化产品将成发展重点,给热水器行业带来新动力。尤其是2014年作为智能家电开启元年,各纷纷布局智能产品,智能云、带有WIFI远程控制的全智能加热系统等智能化热水器产品应运而生,为行业带来了新增长点。

  奥维咨询(AVC)董事长喻亮星表示,虽然今年前三季度市场表现并不乐观,但“两限令”(限购令、限贷令)解禁等利好政策已经推出,城镇化的发展及政策解限效应具有延后性,预计2014年热水器行业销量将小幅微增0.5%,达3000万台,与2013年基本持平,线上占比将达到9.1%;2015年,热水器市场整体规模将增长6.7%,达到3200万台,线上市场占比更将进一步提高到13.2%。

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(责任编辑:JQDZW)

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