“十一”旺季不旺 家电市场寒冬依旧

时间:2014-10-16 09:32 | 来源:未知 | 点击: 次 [去老版] [去论坛] [去网店]

核心提示:作为家电行业的传统销售旺季,十一假期一直以来备受家电企业重视,也被看做今年家电市场迎来牛市的转折点。然而刚刚过去的十一假期,在 家电企业加大优惠促销力度的情况下,整



金桥电子网讯

作为家电行业的传统销售旺季,“十一”假期一直以来备受家电企业重视,也被看做今年家电市场迎来牛市的转折点。然而刚刚过去的“十一”假期,在 家电企业加大优惠促销力度的情况下,整体销售情况却同比下降。对此,业内专家分析称,主要是受政策红利消失影响所致,家电行业如仍无重大政策出台,年底前 恐将很难走出寒冬。

  家电销售全面下滑

  据中怡康数据显示,今年“十一”期间,线下市场大家电各大品类销售情况不佳,全部遭遇负增长。其中,彩电零售量和零售额同比下滑超两成,分别下 降了20.8%和22.8%;冰箱零售量同比下降15%,零售额同比下降10.3%;洗衣机零售量同比下降15.6%,零售额同比下降11.2%;空调零 售量同比下降12.7%,零售额同比下降16.6%。

  空调行业近年来首次出现零售额降幅大于零售量降幅的现象,这也就意味着空调行业正逐步进入红海价格战模式,整个行业的利润空间将进一步摊薄。

  而线下渠道销售萎缩的部分,并没有完全转移到线上渠道。据奥维咨询发布的监测数据显示,包括线上线下在内的整体家电市场,在今年“十一”期间销 售额同比下滑,低于市场预期。9月22日-10月5日,冰箱零售额同比下滑6.8%,洗衣机零售额同比下滑3.7%,空调零售额同比下滑8.7%,大于零售量降幅。在空调市场上,价格战对整体市场拉动效果一般,但格力、美的、海尔等主力品牌同比增幅明显。

  谈及今年“十一”家电旺季销售不旺的情况,业内专家普遍认为是受刺激政策退出和房地产市场影响所致。中怡康品牌总经理左延鹊认为,首先是因为 “家电下乡”、“以旧换新”、“节能产品惠民工程”等政策红利消失后带来的市场消费透支;其次,今年初以来房地产市场的持续疲软使得家电消费更加雪上加 霜。

  自“节能产品惠民工程”政策于2013年5月31日退出以后,家电市场进入了政策空窗期,随后在2013年下半年,一些家电品类的市场销售情况 开始下滑。据奥维咨询监测数据显示,在2013年“十一”假期期间(9月16日-10月6日),彩电线上线下整体销售量同比下滑1%,而销售额同比下滑 0.7%。

  空调大促难挽颓势

  谈及今年“十一”家电促销情况,空调行业无疑是力度最大、参与企业最多的家电品类。早在国庆假期到来之前,格力就率先在全国范围内开展了空前的 促销活动,促销产品以变频空调为主,并打出了“格力电器20年首次发动价格战”等标语。随即引发了全行业的促销大比拼,美的、海尔、志高、长虹、奥克斯、 格兰仕等企业犹如八仙过海,各显神通。美的方面打出“30年一遇的龙卷风”标语,奥克斯空调则号称“一价回到十年前”,志高空调高喊“裸价豪礼,心花怒 放”,长虹贴出“长虹空调,为价值而战!”格兰仕则用“价格持久战”来进行回应。一时间,主流大空调企业纷纷加入了这一轮的促销大战。

  对于此次空调行业高调的大力促销活动,格力方面相关负责人告诉北京商报记者,格力此举包含两重含义:其一是让更多消费者获得实惠;其二是普及推广变频空调,通过实际行动响应国家层面低碳环保的发展理念。

  据统计,变频空调比定速空调能效提高40%-50%左右。尤其是行业惟一获得国家科技进步奖的格力1赫兹变频技术,最低功率仅需15瓦,相当于一个节能灯泡的电量。

  “对于整个国家,这一技术的推广将带来深远影响。如果国内空调企业全部采用1赫兹变频技术,每年可节约125.8亿度电。”格力电器董事长董明珠给出了这一震撼数据。

  事实上,除了变频技术的推广外,每年的9、10月都是空调的传统促销期。家电分析师梁振鹏指出,这主要与空调行业的属性有关,因为空调行业是一个靠天吃饭的行业。

  与空调相比,彩电、冰箱等产品往往不会形成高库存,原因在于消费者购买这些家电产品,不受季节、气温因素影响。但空调是一种季节性很强的产品。 空调销售旺季集中在每年的4-7月,用户往往会因为天气原因临时购买空调,一旦遇到连续的高温天气,用户空调需求可能会临时性的扩大,这个时候再来生产往 往时间上来不及。所以厂家往往要提前形成库存,将货物提前下放到零售商库存中,来保证夏天临时因为天气原因而形成这种爆发式需求。但此轮空调大力促销显然 未能给空调行业的库存带来巨大的释放。

  企业未来转为抢市场

  对于整个家电市场的发展来说,梁振鹏预计整体市场低迷情况将一直延续至今年四季度,有望在明年迎来反弹。主要在于今年下半年,除了全国几个大城 市以外,大多数城市房屋限购都开始解禁。自9月以来,很多地方的房屋交易量同比有所上升。而家电产品,尤其是空调、冰箱、彩电等大家电产品对房地产市场依 赖较为明显,但用户购买房屋后,往往会滞后一段时间添置家电,因此这一利好可能会在明年体现出来。

  在家电市场整体萎缩的背景下,并不是所有企业经营都下降。在业内专家看来,产品竞争力强、品牌影响力大的企业将持续获益,因为尽管整个市场容量 在缩小,但是凭借强大的竞争力,企业会蚕食其他品牌市场份额获得增长。如今年上半年市场萎靡,但是TCL、格力、海尔、乐视TV等企业仍取得较大的业绩增 长。

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    (责任编辑:JQDZW)

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