遭院线逼宫 乐视超前点映模式再度流产
主页 > 新闻资讯 > 电子要闻 >  2015-11-27 11:43

  11月26日,距离《消失的凶手》上映还有不到12个小时,全国各大院线突然抱团通知出品方乐视,威胁将下线影片或者减少排片。

  今年10月27日,乐视年度新品发布会期间,乐视CEO贾跃亭宣布,乐视将在全球首推超前点映模式,每年还将提供8-10部超前点映的3D大片,让广大乐迷早于线下电影院提前观看到最新的电影,《消失的凶手》是该模式下的首部影片,只要是490元乐视全屏会员+3D超级电视用户,就可以在11月26日晚上8点半在家中观看影片。

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  另外,乐视还发起了线下2700家体验店的免费观影活动,全国的乐迷可于26日晚前往当地的LePar体验店,免费观看影片。

  线上会员体验+线下免费观看,乐视凭借一家之力,已经形成了对全国院线的巨大威胁。乐视颠覆院线的动作或许还在萌芽,但其威慑力已经足够远大。因此,26日下午,全国院线紧急行动,以下线、减少排片相威胁,集体抵制《消失的凶手》,抵制乐视。

  在《消失的凶手》上映前一日,各大院线联合发布通告,抵制该片排片:

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  《消失的凶手》并非第一部有此遭遇的乐视影片,据了解,早在《九层妖塔》上映之前,乐视方面就想将其打造成第一部在乐视超级电视上超前上映的影片,但在已经做好准备后,却因为遭到各方的阻力,而被迫取消。

  而此次《消失的凶手》原本可以代替《九层妖塔》成为世界观影史上的首部早于院线先在超级电视上播放的影片,但现在看来,乐视又将梦碎。

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  26日下午,乐视方面发布了声明称,“此活动原本是一次营销行为,却引起了大家的误会,我们始料未及。为了消除误会,维护影院院线利益,乐视影业与乐视会员部门经过紧急协商,决定停止即将举办的线上点映活动,对给各位造成的困惑和不便,我们深表歉意”。

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  并同时说,希望广大院线和影院朋友,对于乐视新的生态营销的尝试给予宽容和理解。

  在超前点映突然取消后,不少乐视员工都颇有悲情及风骨的在朋友圈转发了一条消息:颠覆的道路一定是不平坦的,越是艰难的事情,一旦做成才更具价值。为了此项目奋斗了几十天的兄弟姐妹们此刻虽然伤心,但这次挫折,正说明超级电视模式的伟大,乐视会员价值的伟大。我们不会放弃,我们永不言败,颠覆不会缺席,他只是迟到了而已,仅此而已!

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  乐视方面承诺每年提供8-10部超前点映影片,如今已经两次流产,创新企业颠覆传统行业的道路还很艰难。而如果乐视要想实现此模式,绕过院线已经成为无可规避的问题。

  目前,乐视的超级电视销售量已经累计达到400万台,按照今年乐视919乐迷节38.2万台、双11全网38.6万台的销售态势,超级电视的保有量仍处于快速的增长之中。当超级电视保有量以及乐视490会员数量足够多的情况下,乐视可通过单独为乐迷拍影片的方式,不再纠结于院线收益,从而实现绕过院线,为乐迷带来尊贵体验。

  另外一种绕过院线的思路是,目前还有诸多影片因为各种原因无法上线院线,乐视超级电视可以成为这些影片的发行渠道,这些影片中也不乏精品大作,这样一来,既能够确保优质内容有了推广渠道,也为乐视会员提供了更加丰富的福利。

  无论如何,正如乐视员工所言,颠覆的道路一定不平坦,但变革只会迟到,不可能缺席。

 

 

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